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微博新勢力 “微博”不微。 人們在微博這個網(wǎng)絡(luò)平臺上，沒有學(xué)識高下之分，沒有距離遠(yuǎn)近之別，參與進(jìn)來的人通過互動、交流、情感宣泄、思想記錄，已然將微博演變成一個生活圈媒體。與此同時，值得關(guān)注的是微博也成為了眾多企業(yè)營銷的新手段。 上海世博會合作企業(yè)伊利，以當(dāng)下最為流行的新媒體載體微博為切入點，精心打造一個綠色公益微博-“綠社會”，不僅為關(guān)注環(huán)保的綠色達(dá)人提供了一個分享綠色、傳遞綠色的平臺，也為伊利的綠色公益戰(zhàn)略提供了一個固定而時尚的網(wǎng)絡(luò)陣地。 “綠社會”微博開創(chuàng)微博營銷新時代 如果問2010年最火的關(guān)鍵詞是什么，無疑是“世博”和“微博”。一個是宏偉的國際集會，一個是纖巧的網(wǎng)絡(luò)載體，卻同樣匯聚了全世界的靈感和思想，成為人們激情迸發(fā)的有機(jī)載體。 伊利抓住微博方興未艾的契機(jī)，精心籌劃，推出首個由企業(yè)打造的“綠社會”公益微博平臺，傳遞并分享世博綠色精神。上海世博園里的垃圾氣力輸送系統(tǒng)，北京高校里的伊利“都市森林人”，伊利黃金奶源基地呼倫貝爾那迷人的大草原等，各種世博之綠都在這里一一定格。 同時，為了更好地宣傳綠色、傳遞綠色，基于“綠社會”公益微博平臺，伊利還全面發(fā)起了“帶你看世博、發(fā)現(xiàn)世博之綠”公益活動。這一活動契合了世博志愿者、白領(lǐng)、廣大消費者“讓生活更美好”的心理需求和參與熱情，微博一上線便受到了數(shù)萬網(wǎng)友的追捧。借助微博實施綠色公益營銷戰(zhàn)略，伊利開創(chuàng)了微博公益營銷之先河。 當(dāng)上海世博會成為大大小小企業(yè)各顯神通的傳播舞臺，企業(yè)的營銷手法隨之花樣翻新。為了將新媒體的傳播效能更大化，同時為了將線上的綠色環(huán)保活動落實到線下，伊利打出了新媒體加傳統(tǒng)媒體報道的組合拳，將新媒體與傳統(tǒng)媒體完美地結(jié)合到一起。 8月18日，上海世博園城市主題館迎來了最清涼、最溫情的一天，“‘冰工廠’帶你看世博-發(fā)現(xiàn)世博之綠”公益活動暨伊利“關(guān)愛志愿者大行動”在上海世博園拉開了帷幕。伊利不僅送來了冰爽與清涼，還將“綠社會”帶到了志愿者中間，宣傳“綠社會”的自媒體作用。這一借助網(wǎng)絡(luò)微博發(fā)起的公益活動，很快為傳統(tǒng)媒體所知曉，上海等地的媒體對這一活動進(jìn)行了報道。 同時，借助9月22日無車日，伊利更是將多種媒體方式整合出擊的營銷方式推到了高潮。活動期間，北京、上海、西安等地的多家媒體與伊利合作，在“綠社會”公益微博上向廣大市民發(fā)出邀請，共同發(fā)起“綠色出行接力活動”，倡導(dǎo)市民積極參與綠色出行活動-騎自行車出行。從線上發(fā)起到線下活動，伊利切切實實地讓大眾走進(jìn)“綠社會”，體驗綠色美好生活。 微博傳播貴在快速、便捷，而傳統(tǒng)媒體的報道則讓“綠社會”活動有了更系統(tǒng)、更全面的展現(xiàn)。伊利創(chuàng)新性地運用微博、傳統(tǒng)媒體發(fā)起“綠社會”活動，是中國企業(yè)利用微博與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合營銷傳播的第一案。 綠色公益戰(zhàn)略的微傳播、大營銷 “新媒體有三大優(yōu)點-精準(zhǔn)性強(qiáng)、性價比高、互動性好，伊利創(chuàng)新性地運用新媒體，不僅收到了良好的傳播效果，也將微博營銷上升到一個新的境界。”營銷專家評價說。 事實上，運用“綠社會”微博進(jìn)行營銷，只是伊利綠色公益戰(zhàn)略的一個組成部分。作為上海世博會合作企業(yè)，在綠色理念日漸深入人心的大背景下，伊利數(shù)十年來始終堅持以傳播綠色理念為己任，在行業(yè)內(nèi)首倡“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，率先舉起了綠色可持續(xù)發(fā)展的大旗，掀起了中國乳業(yè)的綠色風(fēng)潮。 據(jù)悉，“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”是中國乳業(yè)歷史上第一次用企業(yè)的經(jīng)營思路引領(lǐng)推動行業(yè)共治的發(fā)展戰(zhàn)略，其核心內(nèi)容是由領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)向整個行業(yè)全面延伸綠色理念，確立綠色標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，最終推動產(chǎn)業(yè)鏈上的所有環(huán)節(jié)共同實現(xiàn)綠色發(fā)展。由此而見，微博營銷作為伊利傳遞綠色公益戰(zhàn)略的一個平臺，借助上海世博會傳播綠色理念，是其實施“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略的必然之舉。 世界是平的，未來是濕的。但不管世界在未來怎樣變化，企業(yè)的營銷都必須不斷創(chuàng)新。伊利的經(jīng)驗至少說明了一點:信息時代對企業(yè)營銷提出了更高的要求，也給企業(yè)營銷帶來了更多的機(jī)遇和工具。在互聯(lián)網(wǎng)對社會和企業(yè)強(qiáng)有力的作用下，微博有著成就小公司、影響大公司的傳播力量。微博是一個有著巨大的裂變力量、可自由發(fā)布海量信息的平臺，為大眾提供了一個快捷獲取信息的工具，同時制造了如光子流運動般的群體反應(yīng)，微博營銷充分展示了強(qiáng)大的威力-微傳播，大營銷。做什么都靠的堅持 最簡單的事情你做的最好 你就成功了

回答者：tujcj2016-10-18 00:00