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投資建議 (筆者為雷亞時(shí)代傳媒市場(chǎng)總監(jiān)劉暉) 最近，我們接到很多有關(guān)汽車影院的咨詢，大家對(duì)汽車影院的投資十分熱衷，但是問(wèn)題也不少，主要集中在投資規(guī)模、場(chǎng)地設(shè)計(jì)、放映設(shè)備、放映效果、收入預(yù)測(cè)等方面。那么究竟應(yīng)該投資一個(gè)什么樣的汽車影院呢?筆者結(jié)合了國(guó)內(nèi)外成功的案例，給大家做一番交流: 汽車電影院是隨著汽車的普及，應(yīng)運(yùn)而生的一種新型休閑娛樂(lè)方式，在汽車發(fā)達(dá)國(guó)家很普及。充分利用了現(xiàn)有的高科技電影技術(shù)和片源及無(wú)線電技術(shù)，傍晚人們?cè)陲L(fēng)景怡人的郊野,與自己最親密的人一起，躺坐在自己的車?yán)锞湍芸吹骄哂姓鸷沉Φ某�大銀幕電影，通過(guò)汽車收音機(jī)同步收聽美妙的電影伴音，還可與親朋好友同享野外燒烤餐飲及其它休閑娛樂(lè)活動(dòng)。 從目前國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況看，汽車影院的投資以失敗的案例居多，但也不乏成功的案例，例如北京楓華園、長(zhǎng)沙幕語(yǔ)、大連愛心等。失敗的案例大多呈現(xiàn)出“前期火爆、中期乏力、后期冷清”的現(xiàn)象。實(shí)際上，汽車影院投資的成功模式可總結(jié)為“小投資、大手筆、穩(wěn)回報(bào)”。必須從這三個(gè)方面規(guī)劃汽車影院的投資。 首先，銀幕數(shù)量要多，要分區(qū)放映，省會(huì)城市不低于6塊銀幕，地級(jí)城市不低于4塊銀幕，縣級(jí)城市不低于3塊銀幕。類似于電影城的多廳影院，打造電影超市的概念，觀眾有更多的選擇，更多的樂(lè)趣。 其次，每塊銀幕的影院設(shè)備總投資，因節(jié)省了多聲道影院音響設(shè)備和高昂的裝修費(fèi)用，比普通影院的投資小得多。汽車電影院一般按車收取門票，而不象普通影院按人收費(fèi)。一般每車100-150元人民幣，因?yàn)轭櫩投际且詰賽奂s會(huì)、親朋團(tuán)聚、休閑娛樂(lè)為目的，所以不一定需要放映一線檔期影片。但是加盟院線放映一線影片肯定會(huì)帶來(lái)更高收入。在這里需要注意的是:汽車影院投資者一般追求銀幕大，但是銀幕大就意味著銀幕的造價(jià)和設(shè)備的投資就大的多，有時(shí)一塊銀幕的造價(jià)相當(dāng)于若干個(gè)中小銀幕的造價(jià)。結(jié)果往往是忽略了觀眾的選擇性，雖投資很大但顯示不出影城的規(guī)模。調(diào)查結(jié)果顯示，“一票通看”是觀眾選擇汽車影院最重要的原因，影院的收入和銀幕數(shù)量是成正比的，和銀幕大小無(wú)直接關(guān)系。比如設(shè)計(jì)4塊銀幕的話可以這樣搭配:A區(qū) 15米銀幕 B區(qū)8米銀幕(可3D放映) C區(qū)10米銀幕 (可放3D) D區(qū) 10米銀幕 。這樣的搭配使用雷亞公司生產(chǎn)的一體機(jī)放映，總的設(shè)備投資不過(guò)20萬(wàn)元。最重要的是這樣的配置既照顧了觀眾觀看電影的私密性要求，又給了他們更多的選擇 ，汽車影院就會(huì)成為他們經(jīng)常光顧的場(chǎng)所。國(guó)內(nèi)所有只有1-2塊銀幕的汽車影院最后都以失敗告終。這個(gè)經(jīng)驗(yàn)特別值得借鑒。 另外，汽車電影院帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的能力應(yīng)比普通影院大許多，白天可充分利用汽車影院的影音設(shè)備，組織或出租演出場(chǎng)地舞臺(tái)，開展豐富多彩的歌舞表演、車友會(huì)、 新聞發(fā)布會(huì)等等活動(dòng)，打造為地區(qū)休閑文化中心。可以增設(shè)周邊休閑餐飲:比如公園傳統(tǒng)游藝項(xiàng)目，賽車 、釣魚、 歌舞 、啤酒 、小食品、 燒烤 、冷飲 等不一而足，影院的小超市所銷售的食品必須是新奇特產(chǎn)品，別的地方賣不到的一些食品，這樣的一些食品深得年輕人和孩子們喜歡，也是他們經(jīng)常光顧汽車影院的一個(gè)動(dòng)力，當(dāng)然貨源可以從網(wǎng)絡(luò)上組織。賣品的銷售總的贏利應(yīng)是門票的二倍以上。記住一定要吸引更多的人，才能實(shí)現(xiàn)更好的效益，兩者相得益彰。 其他，電影的片前廣告，影院路牌廣告，影院設(shè)備舞臺(tái)場(chǎng)地的出租等等也是很大的收入。 關(guān)于場(chǎng)地方面，需要強(qiáng)調(diào)的是汽車電影院設(shè)備最好安裝在舊貨柜上，增加汽車影院的汽車文化屬性，放映間本身有很大的移動(dòng)性，又不需土建投入，所以對(duì)場(chǎng)地的投資要求很低，面積要求3000平方米以上，預(yù)計(jì)閑置2年以上即可，不影響場(chǎng)地的市政規(guī)劃。汽車影院的建設(shè)周期很短，一般30天即可達(dá)到放映條件。 綜上所述，締造一個(gè)“時(shí)尚浪漫、視聽震撼”的超市型汽車電影城才是汽車影院從中國(guó)大地上開花結(jié)果的條件。

回答者：Baby失落ing2016-09-05 00:00