最佳答案

墻體廣告就是利用公路兩旁的墻面，用彩色防水涂料顏料繪制成各式各 樣的宣傳內容，或用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案，前者叫做墻體手繪，后者叫做墻體噴繪，近似于廣告塔、路牌廣告。相對于其它廣告形式以其成本底、分布廣、時效持久、制作快捷、視覺效果好、利于企業開拓中低端市場，深受廣大企業的青睞。是最適合拓展農村市場的廣告宣傳形式。 特點 1、墻體廣告，天天可見，無法拒絕的強制性媒體。墻體廣告已經成為農村一道靚麗 墻體廣告 的風景線，無論國道、省道、縣道兩側，還是縣城、鄉鎮周圍或村口，都有墻體廣告與您相伴;這也是報紙、電視媒體所無法比擬的。 2 、通達率高，千人成本低。 電視廣告:150-280元/CPM 報紙廣告:50-120元/CPM 墻體廣告:5元-10元/CPM 3、更貼近銷售終端。墻體廣告是拓展農村市場的最有力的武器，墻體廣告到達的地方，就有該產品在該區域熱銷的場面，可以是田間地頭，可以是農家小院，也可以是規范的門市，墻體廣告是最貼近消費終端的廣告形式。 4、有效的媒體放大器。報紙、電視給人留下的記憶是短暫的，而墻體 墻體廣告 廣告是持久的提醒。換句話說，假如在電視上刊播了一個月的廣告，又增加了該宣傳區域的墻體廣告，那么墻體廣告將使您的電視廣告影響持續到半年甚至一年。同時墻體廣告還具有重復性。墻體廣告一般在設計時都嚴格參照了企業的視覺識別系統(VI)，在一個省份中可能要重復上千次，規范的文案、標識、鏗鏘有力的宣傳導語，將給目標市場形成持久記憶效應。比如:華龍面、天天見，就是從墻體廣告中刻入記憶的。 5、墻體廣告同時具有親善性。墻體廣告已經伴隨了人們100多年的歷史，無論從前還是現在，國道還是省道縣道，農村還是城郊，墻體廣告都在默默的影響著農民的意識形態，在逐漸拓寬著農民的視野，在“家電下鄉”、“汽車下鄉”的道路上起著航標燈的作用，是一種從農民中來、在到農民中去的一種宣傳形式，具有歷史親善性。 廣告思路 1.與路政、城管部門聯系，得到有關路邊墻體廣告的發布要求，進行統籌策劃，實施短平快戰術。 2.改變路邊墻體廣告的粗放、低檔的涂料施工形式，采用其他更加醒目、美觀的有創意性的先進形式。 3.與廣告發布者的整體發布目的、理念和廣告檔次、品位等進行優化組合，充分考慮環境問題，使環境與廣告有機地、和諧地結合，提高對受眾視覺的沖擊力。 中興墻體廣告 4.充分發揮出路邊墻體廣告的全天候展示效應，改變思路，根據市場開拓、鞏固、發展的實際，加以人文理念，進行必要的空間、密度、形式等統籌策劃。 5.改變流行的“大掃描”思路，實施路邊墻體廣告的精品定位戰略。因為大型精品墻體廣告容易引起道路流動受眾的注意，而提高對所推介產品的認知度和期望值。期望是一種隱性存在狀態，具有一定的模糊性，大型精品路邊墻體廣告，可以使期望的模糊性變得清晰。 施工步驟 排版--刻板--找墻--刷底色--套邊--印字--描字 制作時應注意的問題 要做好地點的選擇 1、國道、省道兩側醒目位置。在這兩個位置上做廣告，傳播的范圍比較廣，且容易被群眾所接受。在教長時間枯燥無味的旅途中，欣賞路邊的廣告，不失為一種很好的消遣方式，廣告所要表達的信息在不知不覺中被人們接受，并且沒有半點強迫，其互動性超過其他的煤體。 2、集鎮的鬧市。在這個范圍內。宜做一些農用產品廣告和一 墻體廣告 些日用消費品廣告，現在家電產品和農用車輛廣告在農村比較盛行。 3、縣鄉的各主要路口。相對于國道和省道.它們的傳播范圍比較小，但如果產品主要針對農村市場。這個傳播范圍也夠大了。 4、村莊、學校附近。這一地段人口相對集中。而且多為固定人群。注視率比較高。選擇好墻體發布地點是一個重要的步驟，它可以形成一個完整有效的宣傳網絡，從而以較少的花費形成較好的廣告效果。如農藥、化肥、農膜、種子等與農民朋友的田間勞作息息相關的產品。 要發布合法廣告 墻體廣告 墻體廣告的制做，一定要找正規專業的戶外廣告公司，因為墻體廣告質量的好壞直接影響著公司產品的形象以及廣告的反饋效果，正規公司有完善的戶外廣告手續到各地工商、城管部門注冊，保證了所發布廣告的合法有效。否則，墻體廣告制作之后，事發地主管部門不買帳，找各種借口懲罰企業就得不償失了。 阻礙墻體手繪廣告發展的因素 表現形式單調 目前墻體手繪的表現形式大體分為兩種最為常見的是純文字形式，再者為圖文結合，圖為企業或產品標志。一些有創意的墻體廣告也使用與廣告信息有關的藝術設計，但這種廣告所占比重很小。由此不難發現，農村墻體廣告的表現形式單一，缺乏視覺沖擊力。表現形式單調，是影響墻體廣告記憶度的主要原因。 缺乏科學監管 農村墻體廣告存在隨意涂寫現象。隨意涂寫，既包括隨便選擇墻面涂寫，也包括涂寫的形式和內容。這種現象既破壞周邊環境又影響墻體廣告的整體形象，引起村民普遍不滿。目前在農村，墻體廣告的發布，既缺乏法律法規約束，也沒有嚴格的審批 懲罰程序。缺乏科學監管是制約墻體廣告發展的瓶頸，是各類問題滋生的源泉。因此墻體廣告要發展必須建立健全相關法律法規，把墻體廣告納入科學有序的監管體系之中。 缺乏統計監測 缺乏調查統計數據的支持，是目前墻體廣告面臨的又一問題。多數企業投放墻體廣告缺乏傳播效果的研究和測定。 墻體噴繪 相對于傳統意義的墻體廣告即墻體手繪，墻體噴繪的特點是畫面細膩，色彩艷麗，圖像逼真，視覺沖擊力更強，實現了由卡通圖案、簡單文字到任意彩色圖案的質的飛躍，它改變了以往墻體廣告在人們心目中的低端印象，是墻體手繪的升級，是墻體廣告發展史上的一次劃時代的革命，同時也為廣告客戶提供了一種性價比極高的宣傳方式。墻體噴繪又分為兩類:墻體噴繪布與墻體噴繪膜。 “噴繪布”與“噴繪膜”的區別 噴繪布與噴繪膜從外觀上幾乎一樣，畫質清晰，色彩艷麗，安裝到墻面上，看不出多大區別;但是等安裝人員離開現場以后，區別很快就出現了。噴繪布如果用角鋼或方管固定，在城市以外的公路或農村，由于很容易被拆下來當廢品賣錢，所以往往待不了多長時間就別偷走了，甚至于一個多月的施工期限剛滿，還沒等驗收，就丟失了一大半 ，這是商家在辦公室內想不到的結果;即使是不用鋼材固定，只用木條和水泥鋼釘固定，不用說許多位置好的墻體資源墻主不讓在自己房子上釘大釘子，即使勉強同意讓訂，也同樣難以保留，因為拆起來更容易，厚厚的噴繪布很容易扯下來當做塑料布蓋莊稼，另外也經常被收破爛的買走。 噴繪膜完全解決了噴繪布的上述缺點，用先進的加工工藝，做得非常薄，用膠粘貼到墻面上后于墻面幾乎成為一體，用手揭只能接下一小塊，不能大面積撕掉，撕下來的小片沒有任何價值，從根本上避免了持續被損壞的可能性，基本滿足了廠家商家持續發布戶外廣告的目的。同時又由于省去了角鋼或方管，價格相對不高，墻體廣告噴繪膜成了家電下鄉、汽車下鄉墻體廣告的首選。較成功的案例有昌河汽車墻體噴繪、哈飛汽車墻體噴繪、長安汽車墻體噴繪、東風小康墻體噴繪、奇瑞汽車墻體噴繪、比亞迪汽車墻體噴繪、美的電器墻體噴繪、創維電視墻體噴繪、海爾電器墻體噴繪、海信電器墻體噴繪、長虹電視墻體噴繪、美菱冰箱墻體噴繪、新飛電器墻體噴繪、格力空調墻體噴繪、春蘭空調墻體噴繪...... 墻體廣告在農村 20世紀80年代農村墻體已經開始零星運用于飼料、肥料等商業廣告，經過二十幾年的發展，墻體廣告已初具規模。如今，在各類產品爭奪農村市場的戰役中，墻體廣告成為媒體組合中重要的一環。 對于農民而言，其接觸信息的途徑相對較少。根據相關調查結果，看電視和聽廣播成為農民最經常的媒介接觸活動，接觸率分別為90.3%和64.6%，而報紙的接觸率最低，僅為6.4%。也就是說，大眾傳媒中只有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看，墻體廣告主要到達知曉層面，但將墻體與電視等其他媒介聯合使用，卻可以產生媒介組合的增效效應。就目前農村媒介市場而言，電視廣告播出費用偏高，企業的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強受眾記憶度。在農村市場，墻體屬于性價比比較理想的二級媒介，適于作為廣告活動的輔助媒介。例如，榮事達于2001年9月開始執行 “500縣農村銷售計劃”，將電視廣告和墻體廣告予以組合，產品宣傳獲得了巨大成功。 其次，墻體作為廣告媒介在農村具有得天獨厚的優勢。 低廉的廣告制作與刊布費 墻體廣告比較簡單，制作不需要復雜的技術。發布媒體是現成的民房墻面，媒介費用幾乎可以忽略不計。根據我們走訪的廣告公司的說法，一般不需要付費，即使付費也非常便宜。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天，墻體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關鍵。 比較理想的傳播效果 其一，較高的接觸率。 在所有的受訪者中，除不識字的村民外，其他受訪者均表示見到過墻體廣告。而在接受問卷調查的文盲農民中，有67%的人會問其他人墻體廣告所寫的內容。因此，不了解墻體廣告宣傳內容的村民所占的比重相當小。 由于村莊在地理劃分上相對較小，在村莊有限的空間內做墻體廣告不僅有較高的接觸率，而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的消遣活動。況且，公路兩旁的墻體廣告還會成為旅客觀看的目標，這在一定程度上擴大了墻體廣告的接觸范圍。 其二，單純的發布環境。 一面墻只發布一個墻體廣告，廣告環境單純，干擾度小。相對于電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣告的羅列，墻體廣告的干擾度很小。這對于墻體廣告的傳播十分有利。 其三，較強的針對性。 我們對調查的53塊墻體廣告進行了內容分析，發現地方性服務產品最多，占被調查廣告的22.6%，其次是生產資料和交通工具類產品。由此不難看出，墻體廣告具有較強的針對性，發布內容往往是與村民生產、生活密切相關的產品;并且墻體廣告作為農村少有的戶外媒體，還與廣告主的貨物鋪陳緊密相連，具有與現場銷售互動的作用。 農村墻體廣告的未來發展趨勢 從“農業學大寨、工業學大慶”到“大家一條心，共建新農村”，從“勤勞四方，齊心協力奔小康”到“既要金山銀山，又要綠水青山”，從“科學技術是第一生產力”到“創建和諧社會”，這些墻體標語是中國改革開放30年留下的歷史足跡。人們或許會問:在資訊日益發達的今天，墻體廣告在農村還有市場嗎?答案無疑是肯定的。因為在短期內，中國的城鄉二元社會結構不會改變，墻體依然是經濟相對落后、基礎設施相對薄弱的農村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農村老百姓的眼球。可以預見的是，墻體廣告將朝著更規范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關懷的方向進一步發展，它也將為我國社會主義新農村的建設作出更大的貢獻。而隨著時代的進步和農村社會經濟的縱深發展，在更遠的將來，墻體會逐漸被其它更優的戶外媒介(如廣告牌等)所取代，到那個時候，墻體廣告也就完成了它的歷史使命，可以退出歷史舞臺了。

回答者：lcb123455662016-10-19 00:00