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問答

如何做好廣告文案策劃

提問者:lhic30402013-09-09 00:00

最佳答案

廣告文案策劃是立足現實,以創意取勝的科學程序,通過這種程序預測事物的發展趨勢,捕捉機遇,整合各種資源,制定可實施的最優化方案,以有效地達到所設定的目標。廣告文案策劃是指對市場信息進行管理、運作、技巧處理或操縱的過程;對市場進行計劃、醞釀、決策并運用謀略的過程。做好廣告文案策劃,我認為要做好以下四點:1、公司企業形象的樹立、宣傳、維護、提升;2、展開市場調研,分析市場信息,掌握競爭對手的狀況,把握市場現有局勢;3、門店促銷方案的出臺及落實,負責對促銷效果進行總結、評估;4、協調與相關新聞媒體的關系,負責預防和阻止對公司不利的負面報道的出現。策劃是廣告系統中的根基與框架,文案則是廣告中的一個環節(廣告的文字創意部分)。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序,并決定了后續平面、文案的創作方向。策劃具有前瞻性、預測性,策劃是人們在一定思考以及調查的基礎之上進行的科學的預測、因此具有一定的前瞻性。策劃既然是一種預測或者籌劃就一定具有不確定性或者風險。策劃是人們在調查的基礎之上、進行總結、科學的預測,策劃不是一種突然的想法、或者突發奇想的方法、它是建立在科學的基礎之上進行的預測、籌劃。策劃具有科學的創意,策劃是人們思維智慧的結晶,策劃是一種思維的革新、具有創意的策劃,才是真正的策劃,策劃的靈魂就是創意。如果一個策劃連最基本的可操作性就沒有,那么這個策劃方案,再有創意、再好也是一個失敗的策劃方案。

回答者:zhengenyao2016-07-13 00:00

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