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2005年中國廣告行業的發展態勢 廣告行業中,廣告經營單位"多而散,小而雜".1978年隨著中國的改革開放廣告業也逐漸的恢復.現在的廣告業有以下幾個特點: 1,中國的廣告業現在處于行業調整階段,行業分化家具,行業通過市 場自發調整資源的配置,打破中國傳統廣告業資源配置有行政手段干預的局面. 2.市場營銷手段的多元化,被公關\終端推廣\業務咨詢\互動營銷等其他市場營銷手段分解.也就是說,傳統的廣告行業的市場正在被其他的營銷方式所分解.所以現在廣告行業與市場營銷結合的更加緊密,在不久廣告與市場營銷將自發融合. 3.廣告業一定程度上受到宏觀調空政策的影響.其中最主要的就是打擊非法廣告. 4.廣告行業內部競爭加劇.導致行業的不段調整. 2005年廣告行業的發展有了新的變化.2005年廣告公司84272戶,比2004年增加8062戶,增長百分之10.6別2004年的增幅下降4.2個百分點.2005年底廣告公司營業額達615.4億元,比2004年增50.2億元,增長百分之8.9增幅比2004年下降18.1個百分點，低于廣告營業額的增幅.其中電視廣告的營業額為355.3億元增加63.8億元,增長百分之21.9,增幅比上一年高7.6個百分點,站廣告總營業額的百分之25.報紙廣告的營業額位256億元,比上年增長5.3億元增長百分之11,2004年為負增長,占廣告經營單位總額的百分之18.1.廣播媒體的營業'額為38.9億元.比2004年增張6億元 ,增長幅度為百分之18.增幅去比去年低9.8個百分點.占廣告經營單位總額的百分之2.7． 雜志廣告2005年的營業額位4.9億元 ,比去年增長4.6億元,增長幅度為百分之22.1(2004年為負增長，占廣告經營單位總營業額的百分之1.8． 2005年戶外廣告的營業額為144.6億元 ，增加28.8億元，比上年增長百分之24.9．截止到2005年底戶外廣告經營71785戶，臂4年增長百分之3.46，戶外媒體數193.8億個為負增長． 戶外媒體包括霓虹燈＼路牌＼電子顯示屏(牌）＼公交載體＼立體模型＼燈箱． 2005年中國廣告總經營額為1400億元． 本土公司的特點是小＼散＼亂．這種局面缺少了和外資公司競爭的優勢． 下面我們來分析一下廣告媒體的特點． 電視媒體的優勢是聲畫合一．選擇多樣，便于佳人一起觀看．直接削弱報紙等傳統每體的影響力，由于以上的原因2005電視媒體增長才顯的一支獨秀． 廣播媒體頻率專業化，實現聽眾規模化＼分眾化，涌現出優秀欄目＼節目＼頻率．車載聽眾增加．優勢： 1.廣播受眾具有年齡低.文化沉痛度高的特征． 2.車載聽眾比例增高，廣播受眾”含金量”不斷提升． 3.廣播伴隨聽眾優勢，聽眾接觸廣播時間長． 4.廣播聽眾遇廣告一般不換臺． 5.廣告成本低，是電視廣告費用的幾百分之一乃至千分之一． 網絡廣告05年增幅臂4年超過百分之50．廣告總營業額首次超過雜志. 互連網的特點： 1.品牌營銷持續發力，據CNNIC發布結果05年6月中國網民首次超過1億.覆蓋率＼到達率＼影響力，都上升到一個可觀的層次．網絡媒體已經完成從精英媒體到大眾媒體的蛻變．現在廣告主意識到網絡在品牌推廣＼營銷上的重要性，逐漸品牌建設的重心轉向網絡平臺，以sohu08年奧運贊助商為標志，網絡媒體自身建設有了質的飛躍． 2.搜索引擎異軍突起，05年百度登陸納斯達克，Google進入中國，雅虎中國重返搜索陣營，社區論壇，58車＼搜虎等傳統煤核網站也大力推廣自身搜索引擎服務，發揮互連網跨地域＼全球傳播的特點，費用低廉，性價比高（按點擊付費）的優勢，搜索引擎受國內中小企業一致追捧． 3.web2.0初始鋒芒 以BLOG與網絡社區為主要形式的各類新興網站，如雨后春筍般的成長起來．專業＋博課網站，逐一獲得投資，社區網站”貓撲”去年獲得最大一筆風險投資，門戶網站紛紛進博．web2.0核心的本質是”對等傳播”，受眾在互連網上第一次有了傳播自主權．從媒體到受眾的單鄉傳播方式更新為從受眾到受眾的雙向 至多向的傳播方式，口碑傳播的影響力通過.0媒介得到多倍的放大．2.0出現以后如何與傳統營銷方式有機的結合從商業經營角度上來維持自身的正常發展和云做，也擺再.0網站面前的一個比較棘手且難以回避的問題． 4.寬帶與窄媒體廣告應用增加．寬帶用戶在05年底受次超過窄帶用戶．隨著網絡帶寬的增加，視頻廣告以及一些表現力強＼信息容量大＼互動性高的寬媒體廣告開始大規模出現，網絡關高在表現力和影響力上有達到了一個新的發展階段． 總上所述，在2006年的廣告行業競爭將更加激烈．各種媒體都將拿出自己的殺手招，因為2006年的世界杯將引發新一輪行業調整．2006年的德國世界杯是推動中國廣告高速增長的主力因素！ 在將來中國廣告行業的發展將向著綜合協調的方向發展．讓我們拭目以待吧！

回答者：yongjun4362016-03-01 00:00