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代表克萊斯勒公司數(shù)十年的著名五角星形標(biāo)志(Pentastar)，卷土重來成為新克萊斯勒的公司的新標(biāo)志。 負(fù)責(zé)北美營(yíng)銷及銷售、服務(wù)與零件的執(zhí)行副總裁Steven Landry說：“讓五角星形標(biāo)志以全新面貌重新登場(chǎng)，是新克萊斯勒的最佳代表符號(hào)。五角星形標(biāo)志代表著所有克萊斯勒員工引以為傲的85年歷史，其中也包含著我們對(duì)于新的未來和方向的自信。” 原始的五角星形標(biāo)志是由五個(gè)三角形組成的一個(gè)五角形，中間呈現(xiàn)出一個(gè)五芒星形。新的五角星形標(biāo)志是由設(shè)計(jì)部門資深副總裁Trevor Creed改造而成，以融合五個(gè)三角形的尖端而組成星形及五角形來傳達(dá)力量與精準(zhǔn)的精神。Trevor Creed表示：“我們想藉由新的標(biāo)志傳達(dá)高質(zhì)量的堅(jiān)持。我們以幾何連結(jié)來拉近隔閡，并增加堅(jiān)實(shí)的感覺，讓星形呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔、高質(zhì)感與具精確感的外型。”五個(gè)三角形向中心靠攏，并以筆刷效果增加質(zhì)感，同時(shí)給予中間的星形高度亮澤，增加精確感，也讓五角星形看起來帶有三度空間的現(xiàn)代感。 Trevor Creed補(bǔ)充道：“五角星形標(biāo)志只使用于公司建筑物、標(biāo)示、公司文件及名片上，并不會(huì)使用于產(chǎn)品上。五角星形標(biāo)志代表著我們自身，而不是我們出產(chǎn)的產(chǎn)品。”執(zhí)行副總裁Steven Landry則說：“在過去十年，五角星形標(biāo)志并未真正消失，它一直都在克萊斯勒底特律總部的主建筑物上，庇護(hù)著全體員工，這是我們的驕傲。” 五角星形標(biāo)志的歷史 五角星形標(biāo)志創(chuàng)造于1962年，當(dāng)時(shí)克萊斯勒公司總裁Lynn Townsend決定，公司需要一個(gè)新的標(biāo)志，能作為公司所有的品牌的統(tǒng)一代表。Lynn Townsend總裁想要一個(gè)具有力量、經(jīng)典的符號(hào)，不但要易于辨認(rèn)還要是全球性的，能超越語言使用于每個(gè)國(guó)家及文化中。 克萊斯勒博物館經(jīng)理Barry Dressel說，當(dāng)時(shí)Lynn Townsend總裁覺得需要有一個(gè)識(shí)別系統(tǒng)可以讓各地區(qū)的克萊斯勒經(jīng)銷商更加顯著。所以他推動(dòng)識(shí)別系統(tǒng)的使用，讓所有經(jīng)銷商都有一致的辨識(shí)性。不管在哪個(gè)城鎮(zhèn)看到克萊斯勒經(jīng)銷商，都可以一眼辨認(rèn)。 五角星形標(biāo)志是從Lippincott & Margulies Inc.設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的800多個(gè)提案中挑選而出。Robert Stanley是Lippincott & Margulies Inc.副總經(jīng)理，是當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)案的主要負(fù)責(zé)人，他回憶說：“當(dāng)時(shí)我們想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)簡(jiǎn)單容易記住，但非常具有工程設(shè)計(jì)感的一個(gè)標(biāo)志。我們想要人們看到時(shí)會(huì)覺得這是個(gè)徒手畫不出來的標(biāo)志。”Robert Stanley同時(shí)也是賦予這個(gè)標(biāo)志藍(lán)色主色及名稱(Pentastar)的人。許多人誤解，以為五角星形代表的是當(dāng)時(shí)克萊斯勒旗下五品牌-Dodge、 Chrysler、Plymouth、Imperial及空調(diào)與制熱部的Airtemp品牌，其實(shí)不然。 1963 年開始，五角星形標(biāo)志開始使用在Dodge、Chrysler及Plymouth品牌車輛的右前葉子板上。五角星形標(biāo)志漸漸也出現(xiàn)在許多產(chǎn)品的引擎蓋上，特別在1980年代，當(dāng)艾科卡總裁以推出新款MVP來振興公司時(shí)。五角星形標(biāo)志也出現(xiàn)在所有經(jīng)銷商的招牌、公司文件、財(cái)報(bào)等，只要是克萊斯勒相關(guān)的地方，都看得到它。 1996年6月，克萊斯勒在密執(zhí)安州的奧本崗(Auburn Hills)設(shè)置全球總部，辦公室主建筑的頂樓特別設(shè)計(jì)了一個(gè)兩層樓高的玻璃帷幕五角星形標(biāo)志。 1998 年當(dāng)與戴姆勒合并為戴姆勒克萊斯勒之后，五角星形標(biāo)志的公司識(shí)別標(biāo)志地位被取代，但并沒有完全消失。克萊斯勒博物館經(jīng)理Barry Dressel特別指出，在戴姆勒克萊斯勒時(shí)期的所有克萊斯勒集團(tuán)的產(chǎn)品上仍有五角星形標(biāo)志的存在，在每個(gè)窗戶玻璃上，尤其是車窗玻璃的右下方，都有一個(gè)小小的五角星形標(biāo)志。 五角星形標(biāo)志之前 1924 年Walter P. Chrysler以Chrysler為名及新logo，推出第一輛汽車，命名為Chrysler Six。當(dāng)時(shí)克萊斯勒的標(biāo)志為一個(gè)絲帶徽章，中間飾以Chrysler字樣，里面兩側(cè)還有兩個(gè)像閃電一樣的"Z"，"Z"其實(shí)是為了紀(jì)念克萊斯勒的工程師 Fred Zeder。 Walter P. Chrysler在1925年創(chuàng)立克萊斯勒公司，Chrysler Six使用的logo成為新公司的識(shí)別標(biāo)志，但只使用了一小段時(shí)間。很快地，公司有了新的logo，橡樹標(biāo)志下寫著"From Many Roots, Standardized Quality"。這個(gè)logo要傳達(dá)的意涵是很模糊的，沒有人知道橡樹與汽車有什么關(guān)連，下方的廣告語的意思也非常籠統(tǒng)。所以不久后又回到了原先的絲帶徽章標(biāo)志。 1955年，克萊斯勒新的手記設(shè)計(jì)師Virgil Exner帶動(dòng)Forward Look的設(shè)計(jì)理念，借著低車頂與長(zhǎng)車頭的外型，讓車輛看起來更流線、動(dòng)感。Virgil Exner也創(chuàng)造了Forward Look的標(biāo)志，像箭頭又像翅膀的標(biāo)志看起來極具未來感，與車輛的新外型設(shè)計(jì)相呼應(yīng)。克萊斯勒絲帶徽章的標(biāo)志及其他logo漸漸消失；到1957年， Forward Look標(biāo)志出現(xiàn)在克萊斯勒車輛、電視廣告，以及公司手冊(cè)上。Virgil Exner讓克萊斯勒在1950年代后期成為汽車造型設(shè)計(jì)的先鋒。 然而，1961年是Forward Look設(shè)計(jì)的最后一年，克萊斯勒公司總裁Lynn Townsend決定創(chuàng)造新的企業(yè)識(shí)別標(biāo)志。

回答者：桃之夭夭lyw2016-04-18 00:00