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上汽榮威的標(biāo)志 整整一年前的2006年10月，中國第一個(gè)國際化自主品牌榮威（Roewe）誕生。而圍繞榮威標(biāo)志的誕生也有一系列有趣的故事—— 就在2006年9月初，上海汽車在收購羅孚商標(biāo)的過程中，福特汽車搶先回購了羅孚商標(biāo)，外界猜測這樣的結(jié)果將使得上汽出擊海外的計(jì)劃受阻，而上汽為迎接羅孚品牌所做的努力將全部白費(fèi)。 但是外人料想不到的是，上汽方面似乎早有準(zhǔn)備，在福特方面宣布擁有羅孚商標(biāo)的幾天后，上汽推出了全新的“榮威”商標(biāo)。 設(shè)計(jì)精美華麗的榮威商標(biāo)，在外闊上與羅孚商標(biāo)相近，究其原因，應(yīng)該是上汽出于對羅孚原型車細(xì)節(jié)的考慮：原來的羅孚標(biāo)志為上大下小的盾形，造型古典大氣，與羅孚75非常契合，上汽在全部收購了羅孚75的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)過程中，對原型車進(jìn)行了大量的改造，力求羅孚75在上海重生的過程中以全新的面貌出現(xiàn)，但商標(biāo)部分由于設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，上汽對外型給與了保留，并作出了萬一羅孚品牌收購失敗的應(yīng)急方案，也就是現(xiàn)在大家看到的榮威標(biāo)志。 上汽在預(yù)案中把替代羅孚的商標(biāo)起名為“榮威”，第一個(gè)字母R，隨與Rover羅孚相同，但還傳達(dá)創(chuàng)新與皇家尊貴之意，同時(shí)體現(xiàn)一脈相承的英倫血統(tǒng)，同時(shí) “榮威”的中文命名融入了中國的傳統(tǒng)元素，體現(xiàn)了自強(qiáng)不息的精神和深厚的中國文化積淀，同時(shí)也傳遞出一種經(jīng)典、尊貴的氣度。 “榮威”兩個(gè)字可以延伸解釋。其中，“榮”，有榮耀、殊榮之意，“威”，含威望、威儀及尊貴地位之意�！皹s”“威”合一，體現(xiàn)了“創(chuàng)新殊‘榮’、‘威’儀四海”的品牌價(jià)值觀，我們從榮威品牌第一年的發(fā)展軌跡中也看到了這一價(jià)值觀。 榮威對羅孚進(jìn)行了全面創(chuàng)新，新車型榮威750屢屢得到業(yè)界的好評和多項(xiàng)殊榮，上市前即獲得了數(shù)十家媒體聯(lián)合頒發(fā)的“年度最期待車型”的榮耀大獎(jiǎng)，而在上市不久，國內(nèi)媒體給與榮威750的KV6發(fā)動(dòng)機(jī)最佳發(fā)動(dòng)機(jī)的稱號，月銷量超過2000輛的銷售形勢也再次讓人們看到了創(chuàng)新的威力。 榮威還建立了完整的海外研發(fā)機(jī)構(gòu)，其后續(xù)車型已經(jīng)陸續(xù)投入研發(fā)的各階段，并在全球范圍進(jìn)行測試，全新的車型W261預(yù)計(jì)將在2008年上市，而后續(xù)多個(gè)平臺(tái)都已投入預(yù)先研究階段，榮威品牌將從中國走向世界，向世界證明中國汽車工業(yè)的實(shí)力已今非昔比，威儀四海體現(xiàn)出榮威在全球市場的抱負(fù)。 業(yè)內(nèi)人士對榮威品牌的評價(jià)也非常高：命名中西融匯，開放而不失于內(nèi)斂，雍容而不失于自信，充分闡釋了上汽集團(tuán)以自主掌控、自主創(chuàng)新的信念，傳承世界先進(jìn)技術(shù)，全新塑造中國的國際品牌之決心與信心。 榮威的英文命名“Roewe”，源自德語字根Loewe（獅子），并綜合了多種寓意融匯而成，以“R”為首意在傳達(dá)創(chuàng)新與尊貴之意。Roewe按照英語習(xí)慣發(fā)音與“榮威”的中文發(fā)音極其相似；字尾的 “we”暗含“我們”之意，體現(xiàn)眾志成城的精神與信念。 榮威的商標(biāo)以紅、黑、金三個(gè)主要色調(diào)構(gòu)成，這也是中國最經(jīng)典、最具內(nèi)蘊(yùn)的三個(gè)色系，紅色代表中國傳統(tǒng)的熱烈與喜慶，金色代表中國的富貴，黑色則象征威儀和莊重。商標(biāo)圖案中以兩只站立的東方雄獅構(gòu)成。獅子是百獸之王，在中國文化中代表著吉祥、威嚴(yán)、莊重，同時(shí)在西方文化中獅子也是王者與勇敢精神的象征，其昂然站立的姿態(tài)傳遞出一種崛起與爆發(fā)的力量感。 雙獅圖案以直觀的藝術(shù)化手法，展現(xiàn)出尊貴、威儀、睿智的強(qiáng)者氣度。圖案的中間是雙獅護(hù)衛(wèi)著的華表。華表是中華文化中的經(jīng)典圖騰符號，不僅蘊(yùn)含了民族的威儀，同時(shí)具有高瞻遠(yuǎn)矚，祈福社稷繁榮、和諧發(fā)展的寓意。圖案下方用現(xiàn)代手法繪成的符號是字母“RW”的融合，是品牌名稱的縮寫，同時(shí)“RW”在古埃及語中亦代表獅子。 此外，圖案的底部為對稱分割的四個(gè)紅黑色塊，暗含著陰陽變化的玄機(jī)，代表了求新求變、不斷創(chuàng)新與超越的企業(yè)意志。 因此，看似華麗的榮威標(biāo)志背后，有如此多的秘密，在國慶長假期間，如果能看到榮威750停留眼前，不妨回憶一下榮威商標(biāo)背后的小故事。

回答者：woai228905722016-06-10 00:00